Crowdfunding

En la actualidad cada vez está más extendido el crowdfunding como método para obtener recursos económicos. Se utiliza para distintos fines, de hecho, he participado en varios crowdfunding, mayoritariamente proyectos culturales con los que se obtenía alguna recompensa por participar. Todas ellas en la web Verkami, tal vez de las más conocidas, aunque no la única. Lo que cabe preguntarse ahora, en este blog, es si el crowdfunding es un buen método para sensibilizar y movilizar.

Lo que más gusta, y es uno de los elementos clave, es ese punto de democratización económica de las acciones. Pasamos de patronos a micro-mecenas. Esto tiene una serie de ventajas para unos y otros. Como siempre he defendido, el sentimiento de utilidad de las personas participantes, además en este caso es a corto plazo. Apoyo una acción, veo como se realiza en parte gracias a mi participación. A todas las personas nos mueve el creer y sentir que estamos haciendo algo porque por muy pequeño que sea nuestro eslabón aporta a la cadena. No es solo sentirlo como propio, es sentir que lo construyes (bueno, y no solo sentirlo, si no que realmente sea así). Por otra parte, cuando algo nos cuenta, por poco que sea, nos hace sentir mayor responsabilidad y deseo de que ese algo se lleve a cabo. Invertir a saco roto no se encaja bien. La seguridad que dan las plataformas de crowdfunding es que si no se llega al objetivo te devuelven el dinero. Pero tú no quieres eso, quien invierte quiere que se lleve a cabo. Ya te has ganado a las personas. Y esas personas motivadas mantendrán el interés durante el tiempo. A cada nuevo paso que se dé lo seguirán, porque también es su proyecto. Sin duda alguna, el micro-mecenazgo es una magnífica opción en ciertos proyectos de EpD.

Eso sí, cuidado con el crowdfunding solidario, en el que micro-mecenas invierten dinero sin obtener ninguna recompensa. Esto no deja de ser el mismo perro con otro collar. Estamos pidiendo donativos como toda la vida, pero por la red. Por muy modernos que nos hayamos hecho, huele a la archiconocida hucha del Domund. O peor, porque estos al menos te daban una pegatina. ¿Qué reciben las personas que invierten en el crowdfunding solidario? Si son mucho más populares los crowdfunding que ofrecen recompensas por algo será. No tienen que ser nada valioso, pero si algo que nos identifiquen como alguien que apoya la causa. En este sistema de micro-mecenazgo según la cantidad aportada se reciben mejores recompensas. También es una forma de incentivar para que alguien no se quede en el nivel básico. Pero si vamos a recibir lo mismo si donamos 1 euro o 20 euros, optamos por lo barato, suficiente para satisfacer nuestra necesidad de colaborar y sentirnos bien.

Más allá de toda la información que envíen por e-mail con los avances en el proyecto y así seguir el proceso de la acción en la que participamos, se puede tener un pequeño detalle que nos identifique como personas que aportamos al desarrollo. Como ideas muy socorridas, puede ser una semilla para plantar un árbol, una chapa, una postal de agradecimiento, la aparición del nombre en el informe final del proyecto o una publicación que hagan llegar. No son cosas que cuesten especialmente mucho, que se puede cubrir con las propias aportaciones, y que hacen incentivar mucho más la participación.

Hay que dar un salto cualitativo. Tienen recibir algo proporcional a lo que recibimos. Cualquier cosa que pueda tener un valor especial para las personas que se animen a participar en el crowdfunding y refleje de alguna manera su aportación. Así les mantendremos con ilusión para seguir participando en más ocasiones. Recordemos que este sistema es mejor cuando se vincula a un proyecto o acción concreta, no de manera general a la actividad de una entidad. Deben conocer el final de toda la acción a través de la newsletter que reciban. Un mecenas puede ser un socio para toda la vida.

Uno entre cien mil

Hay iniciativas que son fascinantes. Y la forma de contarlo ayuda muchísimo. El vídeo de Pienso, luego actúo le hace un gran favor a la causa. Vamos a valorar la campaña desde el punto de vista de la EpD. O al menos vamos a intentarlo según lo que hemos ido viendo.

Uno entre cien mil empezó con el blog de un padre que quería ir contando el día a día de la enfermedad de su hijo. Una de esas enfermedades raras que padecen una proporción muy bajo, de ahí el nombre. Ese blog se convirtió en una Fundación, la cual actualmente consigue recaudar mucho dinero para seguir en la investigación de este tipo de cáncer.

Me gustaría destacar primero el objetivo de la Fundación, primordial y fundamental. El objetivo es desaparecer. Fantástico, creo que resume a la perfección la meta de cualquier emprendimiento social. La fundación trabaja para que llegue el día en el que no haga falta la fundación. Ese es el logro, que la leucemia se cure siempre, que no sea causa de ninguna muerte. Que cuando se diagnostique el mensaje sea “solo es…” como actualmente pasa con una conjuntivitis por ejemplo, o una gripe. Quienes profesamos en el ámbito social, más allá de la EpD creo que esto debería ser la bandera. Lo contrario sería de mercenario más que de educador. Un ejemplo fácil: querer que siga existiendo desigualdad de género para mantener nuestro puesto en la construcción de igualdad de género. Mejor vamos a intentar que no hagamos falta, ya vendrán otros objetivos. Por eso valoro su objetivo de desaparecer, como lo hace Mary Poppins cuando la familia está salvada.

La campaña en sí tiene una serie de ingredientes que la hacen fuerte. Ese vídeo, ese story telling conecta tanto con las emociones, nos acerca tanto a la vida de los protagonistas, que es imposible que no te remueva. Y más en la insistencia de proyectar en positivo. El blog está escrito desde la ilusión, aunque no pensando en el mañana. La ilusión del presente, de no estigmatizar a nadie, si no contarlo como algo más de la vida que puede incluso disfrutarse. Es vital a fin y al cabo y eso conecta con nuestra sensibilidad y nuestra felicidad al mismo tiempo. Una lágrima con una sonrisa es más fuerte que una lágrima con una culpa.

Y en relación a toda la historia que nos cuentan, se ve no solo que es posible mejorar en la enfermedad. El esfuerzo sirve para algo, mejorar es posible. En la propia carrera que cuenta profesional, en la recuperación de su hijo y en los avances que se están logrando gracias a la Fundación. A través del esfuerzo han llegado a donde están, consiguiendo casi un millón para la investigación de la enfermedad, lo que hará mejorar los tratamientos y la cura.

Solo me queda destacar con felicidad que se entienda que el Desarrollo también está en las acciones para fomentar la Salud. Recordemos que es uno de Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 3) y que sin bienestar físico, mental y social no es posible alcanzar las metas que nos hemos marcado.

Dos campañas de impacto

De entre las distintas campañas que hemos visto, esta es la que me ha gustado más. Creo que es un story telling con todos sus ingredientes. Te narra una historia que remueve a nivel emocional, conectando con la parte más humana de la gran superficie de supermercados, diciendo en qué son diferentes a sus demás competidores.

Esta no está entre las que aparecen en los apuntes y raro me parece. Me encanta y quería incorporarla. "Hay un monstruo en mi cocina" mantiene la intriga hasta dar la vuelta a la tortilla. Una forma espectacular de enganchar a personas de todas las edades para denunciar un grave problema que es preciso parar y que es muy desconocido.

Espero que también te hayan gustado. Lo que más claro debemos tener es que al final gana la que más te remueva por dentro. Por eso es tan necesario saber hacer como saber contar y desde la EpD tenemos que darle cabida en nuestros equipos a profesionales del diseño, la publicidad y la comunicación.

Elementos clave de las campañas de EpD

Tras una lectura amplia de las campañas que se comparten, he agrupado las principales claves que están en todas o en casi todas las que he visto. Pero son cosas diferentes las claves para obtener un buen resultado y las cosas que hay que tener en cuenta para un rotundo éxito, detalles que hay que tener en cuenta.

Puedes ver el mapa conceptual ampliando la imagen de la derecha o justo a continuación en la presentación realizada con Mindomo. Espero que os ayude a conseguir vuestros propósitos.